Tumblr – en tuff nöt att knäcka för nyhetsmedia

, ,

Nyhetsmedierna sprider för tillfället sitt innehåll i alla tänkbara kanaler. Och en väl genomarbetad strategi ökar förutsättningarna för en lyckad affär, vilket nyhetssajten Mic bevisar med sin satsning på Tumblr.

100.000 följare på bloggplattformen genererar över en miljon besök i månaden, fem procent av Mic’s totala trafik.

Men det ligger hårt arbete bakom siffrorna, främst från en av sajtens redaktörer, Alex Rabinowitz, som insåg Tumblrs outnyttjade resurser tack vare tidigare egna bloggframgångar på plattformen.

Tumblr har alltid varit kända som en isolerad ö och en tuff nöt att knäcka för nyhetsorganisationerna, men Rabinowitz tyckte att det borde passa perfekt eftersom det handlade om exakt den publik Mic försökte nå och representera: Unga, socialt engagerade. Och Mic publicerade redan innehåll kring just dessa ämnen.

Tidigare hade Mic bara slentrianmässigt postat sitt innehåll på Tumblr, men Rabinowitz började mer strukturerat använda Tumblrs egen grafiska stil med stort fokus på bildmaterial. Och reaktionen lät inte vänta på sig, innehållet delades med raketfart och fick mer än 250.000 ”notes” (likes eller reblogs), vilket genast gav Mic en bas på ett par tusen följare.

Rabinowitz började sedan interagera med besökare som visat intresse för Mic’s innehåll, men som ännu inte var följare, genom att låta Mic följa deras konton och kommentera deras innehåll – succén var ett faktum.

Nu postar Mic alla sina artiklar på Tumblr, att jämföra med Facebook där man publicerar omkring 70 procent. Det finns ingen algoritm som styr flödet på Tumblr och Rabinowitz menar att det inte skadar relationen att publicera mer innehåll, om man bara ser till att det sprids ut.

I talk about Tumblr like it’s this big monolith, but it’s actually a bunch of small communities with specific interests. You can find your niche on Tumblr and engage with them,” he said. “There is a lot of room there, but you have to listen to what works with the Tumblr community.

LÄS ÄVEN

Nyhetssajten stänger hemsidan – satsar allt på sociala medier

Pinterest is huge. It’s giant. Och gissa vilka som fattat det

Nu är tiden inne för alla företag att lära sig SnapChat

KÄLLA: Digiday

 

Kommentarer

kommentarer