Vad U2 kan lära dig av U2 om Content marketing

, , , ,

Kommer U2 att bli ihågkomna som ett av de största rockbanden i historien? Tveksamt. Däremot kan ingen argumentera mot faktumet att de lyckats behålla sin höga nivå av popularitet under så lång tid. Detta kräver naturligtvis talang, men också en oerhört stark marknadsföringsstrategi.

Sajten Business 2 Community listar fem punkter där de irländska rockveteranerna säkert kan lära marknadsförare och Content managers ett och annat.

#Lär känna ditt varumärke

Unless you have absolute clarity of what your brand stands for, everything else is irrelevant.– Mark Baynes, global CMO, Kellogg Co

U2 visste från början vilka de var och i en era av politisk oro, i arbetarklassens Dublin, formades bandet. Medlemmarna trodde på äktenskapet mellan ödet och noggrann planering, likt många framgångsrika it-bolag idag, skriver B2C, och det första resultatet av denna fusion visade sig i form av ett skivkontrakt efter att bandet vunnit en talangtävling i Limerick 1978.

#Hitta en egen nisch för ditt varumärke

We used to put the brand in the middle. Now the consumer is smack-dab in the middle of everything we do. And that means we need to understand who our customer is. – Joaquin Hidalgo, brand CMO, Nike

U2 materialiserades i en tid när hippien blivit en historisk fotnot och punken tagit död på sig själv. De skapade en helt egen nisch, ett alternativ till new wave och hårdrock, för ”antiwar”-rörelsen och sökare som fortfarande kunde njuta av ett bra gitarr-riff eller en melankolisk kärlekssång. Och de fortsatte envist att föda sin nisch trots att miljonerna började rulla in på medlemmarnas bankkonton.

#Bygg ditt varumärket gradvis

Most brand strategies end up being a penetrating insight in the blatantly obvious. – Brad Jakeman, US marketing expert

Marknadskampanjer, speciellt när det gäller innehåll, content, handlar mycket om att bygga relationer och kan vara ett maraton. U2 började spela i små konserthallar, utvecklade sina egna personligheter efter år av research av sina målgrupper. Bandet turnerade oavbrutet, och blev inte ”virala” förrän 1987, efter lanseringen av ”The Joshua Tree”.

#Anpassa varumärket med tiden 

Building a brand is about a thousand little new touches … Consistency is only for liars. – Eric Ryan, co-founder, Method Products

U2 var ett av världens största band under två decennium efter att ha blivit ”mainstream” och kunde lätt ha marginaliserat under grounge-eran under 90-talet. En trött samling medelålders cirkusartister.

Men istället började bandet experimentera kring europeisk industri- och elektronisk dansmusik, vilket resulterade i monsterframgången, ”Achtung baby”, 1991.

U2 jobbade med sitt varumärke för att slippa konkurrera med Nirvana och Pearl Jam, och förutom att uttrycka sociala frågor i sångtexter ägnade bandets medlemmar tid och pengar åt välgörenhet.

#Våga ta risker med ditt varumärke

Today’s Twitter is tomorrow’s whatever. New challenges are critical, but they have to make sense for brands and never be isolated from the larger brand strategies. – Sean Finnegan, president/chief digital officer, Starcom MediaVest Group

U2:s äventyr med Apple 2014, när senaste albumet laddades ner automatiskt till alla iPhoes världen över, har diskuterats flitigt, genidrag eller idioti.

Backlash, visst, men Apple betalade bandet 100 miljoner dollar, millennials upptäckte bandet och för första gången var U2 heta i sociala medier. Inte så illa.

 

u2_explorecurate

 

LÄS ÄVEN

Så mår Content marketing 2015

7 trender inom mediebranschen 2015

Marknadsförare – det är nya tider nu. Så här jobbar du bäst med journalister.

KÄLLA: Business 2 Community

 

Kommentarer

kommentarer