Millennials videovanor allt hetare för annonsörerna – här är sju nyckelord

, , , , ,

Videofajten mellan YouTube och Facebook intensifieras ytterligare. ExploreCurate har tidigare berättat att YouTube fortfarande behåller greppet, leder klart när det gäller både delningar och visningar, men att konkurrenten Facebook haft en bra första del av 2015.

Googleägda YouTube redovisar nu en ökning av antalet annonsörer med 40 procent under senaste året, mycket tack vare en ökad efterfrågan på digital videoannonsering riktad mot millennials. En målgrupp i åldrarna 18 till 34, som tillbringar allt mer tid på plattformen.

YouTube redovisar i vanlig ordning inga siffror när det gäller intäkter, men de 100 största varumärkena ökar sina investeringar vilket innebär en ”märkbar tillväxt”, som ekonomichefer uttrycker det.

Det var en artikel i Variety för drygt ett halvår sedan fick annonsörerna att öppna ögonen för den nya generation unga videoproducenter på YouTube, som snabbt blivit mainstream med egna shower och publiceringsavtal.

“It was a pivotal moment in the industry where marketers could not name half of those people and they were like ‘Wow, we’re out of touch with the very people we’re trying to reach’.”

Många varumärken har idag avtal med YouTube-kändisar, som producerar videos och postar dem till miljontals följare. Exponeringen av videos från de största varumärkena har ökat med 55 procent per månad jämfört med förra året, till 40 miljarder visningar .

Ett exempel är YouTube-stjärnan PewDiePie, som stoltserar med hisnande 58 miljoner timmars videovisningar per månad, rapporterar enligt The Media Breafing intäkter på 7,45 miljoner dollar för 2014. Så uppenbarligen finns det slantar att tjäna på att bygga upp ett förtroende hos unga människor.

Tiden som besökarna ägnar åt att se video på YouTube ökar med 60 procent varje år, enligt Google. På mobil är längden på ett genomsnittligt besök över 40 minuter.

Här är en infographic med färska insikter kring de 100 största varumärkena på YouTube (från Marketing Land).

top-100-brands-on-youtube-infographic

Mediasajten The Media Breafing har sammanställt en rad punkter baserat på egna undersökningar och tidigare erfarenheter. Sju viktiga nyckelord om millennials och deras digitala videovanor, som alla annonsörer bör vara medvetna om.

# Varje dag

Av konsumenter under 25 år tittar hela 71 procent, på digital video varje dag, till skillnad mot de som är över 25 år (28%).

40 % av millennials ser mer än 30 minuter digital video flera gånger per dag, 22 % kollar på video mer än sex (!) gånger per dag.

.1

# Mobilt

Den mobila videorevolutionen är redan här, och när det gäller videokonsumtionen är mobilen nu nästan ikapp desktop, 47 % respektive 49 %. För åldrarna under 25, en stor del av millennials alltså, är siffran för mobil 58 %. Detta i jämförelse med 43% för åldrarna över 25.

60 % av mobilanvändarna under 25 ser digital video varje dag,.

# Sociala nätverk

Facebook och YouTube slåss om titeln som viktigaste källan för konsumtion av digital video.

Sociala plattformar står för 59 %, videoplattformarna för 48%.

För åldersgruppen under 25, är sociala plattformar den viktigaste källan för digital video, 73%, siffran för videoplattformar är 69,5 %.

Rekommendationer från kompisar är den överlägset viktigaste källan för att hitta digital video, 83 % av målgruppen under-25, angav i undersökningen sociala plattformar, direkta tips från kompisar, kommunikations-appar och SMS som källor för att hitta videos.

2

# Förtroende

Det mest slående är vilken vikt millennials lägger hos de digitala videostjärnorna själva vid valet av videos.  Vanligaste svaret (69,5 %) för målgruppen under 25 år var ”någon jag gillar eller beundrar gjorde videon”. Att jämför med siffran för åldrarna över 25 (31,5 %), alltså mindre än hälften.

# Passion

En annan avgörande faktor för valet av video är rekommendationer. 61 % under 25 år, baserar sin konsumtion på om någon älskar, hatar eller redovisar andra starka reaktioner på en video.

Eftersom varken videonätverk som YouTube eller sociala plattformar som Facebook har funktionalitet som ger möjlighet att uttrycka sin ståndpunkt annat än via kommentarer, är den siffran hög. Populära appar som SnapChat erbjuder den möjligheten.

# Kul, känslosam och uppdaterad

Att bli underhållen är största anledningen till att ungdomar under 25 år ser digital video (95%).
På andra plats (68%) är anledningen att se något som överensstämmer med hur man mår för tillfället. Att video är ett enklare och roligare sätt att hålla sig up to date, placeras sig som nummer tre (68%).

# Kommunikation

78 % av målgruppen under 25, diskuterar video med sina vänner, 63% delar ofta videos med vänner och 39 % kommenterade ofta videos hos plattformarna.

— Artikeln har uppdaterats 20150721 —

LÄS ÄVEN

Videofajten som blir allt tuffare

Vad som funkar och inte funkar på YouTube

Fyra fördelar med YouTube som alla marknadsförare bör känna till

YouTube slåss för att behålla sina videostjärnor

KÄLLA: The Media Breafing, The Financial Times

 

Kommentarer

kommentarer