Vad smarta publicister bör fokusera på under 2016

, ,

Krympande redaktioner, drastiskt förändrade läsarvanor, marginella digitala intäkter och upplagor som fortsätter att rasa. Inget nytt under solen för de gamla nyhetsföretagen. Och som detta inte vore nog. Under 2015 hotade annonsblockeringen för första gången verksamheten på allvar. Affärsmodeller testades på löpande band, kastades på den digitala soptippen. För att inte tala om strategier för närvaro och aktivitet på sociala plattformar. Ingen tycks ha svar på nånting.

Välkommen till 2016. Och här sitter jag och längtar efter att få bläddra i en riktigt fet papperstidning till morgonkaffet.

Läsvärda mediesajten The MediaBreafing, har – om än motvilligt och med glimten i ögat – försökt sig på en prognos för nyhetsmedia inför det nya året. Problemet är att det visat sig vara fullständigt omöjligt att pricka rätt i en omtumlande bransch, därför inskränker sig denna sammanställning istället till vad en smart publicist bör vara uppmärksam på inför/under 2016.

1) Närvaro

Det har länge snackats om att publicisterna måste ändra sitt huvudfokus, att sluta försöka locka in sina digitala läsare till egna kanaler och istället öka sin närvaro där läsarna numera är aktiva. Det går väl sådär. Inte minst på grund av att besökarna idag hoppar mellan enheter och plattformar utan någon tydligare struktur. Inte många titlar har resurser att jaga runt på allt från Facebook och Twitter till Pinterest, Instagram och SnapChat.

Konsumtionen sker på allt fler tredjeparts-plattformar och siffrorna är häpnadsväckande. Varje sekund skickas 7000 tweets, 500 bilder publiceras på Instagram, 115.000 videos. Det är bara att klättra ombord på tåget.

Konsekvenserna av att publicera sitt innehåll direkt på Facebook har varit het potatis under hösten. Det återkommer vi till i en senare artikel. Kolla på ExploreCurate.com.

In terms of things smart publishers really should be paying attention to next year… getting your content on to the third-party platforms that your audience cares about is probably a very good place to start.

2) Mobilt

2016 kommer att bli ”the year of mobile”, precis som alla andra år sedan 2010 ungefär. Tredjeparts-plattformarna jag nyss nämnde, huserar företrädelsevis på mobilen och användandet kommer att fortsätta öka lavinartat.

Intäkterna på mobilsidan är fortfarande ett tufft kapitel för publicisterna, men 2015 visade att det pekar uppåt. Slipper vi bara de mest irriterande varianterna av mobilannonsering är åtminstone jag nöjd. Gäller även annonsörerna själva, är jag säker på.

Facebooks Instant Articles och SnapChats Discovery förbättrar redan upplevelsen för innehåll på mobilen och i början av nästa är lanserar Google sitt AMP-projekt, som innebär att sökjätten riktar trafik från Google Search till mobiloptimerade sidor. Twitter, LInkedIn och Pinterst hakar på ungefär samtidigt.

Just a quick heads up, those third-party platforms will most likely be on mobile, where you will need to work hard need to make sure people notice your content and where you will need to make it massively shareable.

3) Intäkter

Fortunekrönikören Mathew Ingram menar i sin prognos för 2016 att tredjeparts-plattformar i form av sociala medier, är framtiden för distribution av innehåll. Men, frågar sig The Mediabreafing, var ska pengarna komma ifrån. Right!

Förhoppningar finns när det gäller annonskakan och samarbeten med Facebook, men det är fortfarande begränsat till en liten andel av de största publicisterna. För lokala aktörer är Instant Articles fortfarande osäkra, okända marker.

Betalväggar är helt ute och det finns några exempel på att mikrobetalningar kan fungera. Flera experter menar dock att publicisterna antagligen kommer att tvingas släppa på sina etiska argument och omfamna native advertising, sponsrat innehåll. Inte minst med tanke på att en hel del av det som uppmärksammats det senaste året mycket väl kan mäta sig kvalitetsmässigt med redaktionellt producerat material.

But right now, and probably through 2016, publisher revenues from third-party distribution remain unquantifiable and largely restricted to a relatively small number of premium publishers.

4) AvBlockering

För de flesta publicister är naturligtvis annonsering den största källan till intäkter. Det går trögt på den digitala fronten, även om branschen gärna pratar om uppåtgående kurvor – utan att nämna vilka siffror man utgår ifrån. Annonsering i print (tillsammans med intäkter från papperstidningens prenumeranter) står fortfarande för huvuddelen av intäkterna.

2016 var året då AdBlock först accepterades av publicisterna som ett allvarligt hot, sedan insåg branschen också sin egen skuld i jakten på guld i form av de automatiserade excesser vi sett alltför många exempel på. Noll värde för konsumenterna, lika med noll värde för annonsörerna.

Publicister, annonsörer och byråer får garanterat tampas med AdBlock+ även under 2016

Flera publicister har börjat i totalt fel ände och angriper istället sina kunder, läsarna. Förhoppningen är att 2015 års insikter gör att samtliga aktörer börjar tänka lite mer användarvänlighet.

Healthier alternative formats like native, video and audio will continue to be an opportunity and publishers should get better at producing branded content in these formats, at scale, on behalf of their advertising clients and agencies.

5) Använd data

Publicisterna måste ta användardata på allvar. Insamling, analys och utvärdering sysslar alla med idag. Hur man reagerar på dessa insikter är dock en annan femma, otrampade jaktmarker, där de flesta testar sina egna metoder. Men förbättrade möjligheter till riktat innehåll genom personifiering blir en förutsättning för det alla pratar om idag, engagemang, och därmed i slutändan även intäkter.

Kundresan sker nämligen inte längre från hemsidan till ett formulär, utan från desktop, till mobil och tablet och tillbaka igen. Ett ständigt snurrande ekorrhjul.

Real audience insight will become increasingly harder to get, but also increasingly valuable for publishers that can access that data on behalf of their advertisers.

SnapChat, Instant Articles, Moments, Apple News, Periscope… You name it. Det hände en hel del när det gäller distribution av nyheter under 2015. Återkommer inom kort med en rapport i ämnet. Har du frågor, synpunkter eller önskemål, hör av dig till peter@explorecurate.com.

LÄS ÄVEN

Checklistan 2016 för alla som jobbar med sociala medier

Digitala trender som dog 2015

Här är julspelen som all som älskar att spela önskade sig till julklapp

KÄLLA: The MediaBreafing

 

Kommentarer

kommentarer