Engelska BBC får ofta stå exempel för excellent rubriksättning. Det som kännetecknar ”the art of headline-writing” är:
- Korta rubriker, 5 ord eller kortare
- Börjar med ett nyckelord
- Förståelig, även utanför sitt sammanhang
- Informativ
- Matchar läsarens förväntningar
Bloggvärlden har skapat en annan skola:
- Lång rubriker, ibland nästan osammanhängande
- Få eller inga nyckelord
- Känslosamma
- Inget egentligt sammanhang
- Överträffa läsarens förväntningar
”- When you have written your headline, you have spent 80 cents out of your dollar”.
Det sa reklamvärldens fader David Ogilvy och menade att människor läser rubriken fem gånger mer än själva brödtexten. Och det gäller även idag. Rubriken är en superviktig del av det innehåll vi skapar. Till skillnad från David Ogilvys dagar får vi ett brutalt svar om vi lyckats med våra rubriker. Analytics berättar exakt hur många vi fått att klicka på vår rubrik.
Kombinera ”storytelling” med SEO och skapa klickvänliga rubriker
Alla vi marknadsförare vet att vi säljer mer när vi lyckas beröra. Vi vet att bra berättelser fångar uppmärksamheten och gör att vi får igenom vår information. Vi vet att berättelser som står ut från mängden också delas mer och de allra mest delade berättelserna blir helt enkelt viral. Vi vet att det är skillnad på content och en story. Om vi kan skriva rubriker där vi kombinerar ”storytelling” och keywords får vi både rubriker som Google älskar och som läsarna klickar på.
Original rubriker |
Rubriker med ”storytelling” + keywords |
| Facebook to Kill Sponsored Stories | When Facebook kills sponsored stories, what will be your brand’s Plan B? |
| Don’t Stick a Fork in Guest Blogging Yet… | Don’t stick a fork in guest blogging yet because what Matt Cutts says next could change your entire perspective |
| What is Duplicate Content? | Duplicate content is bad, right? Apparently, not in all instances … |
| How Do You Stack Up Against Top Brands on Twitter? [Study] | What are the top brands doing on Twitter that your brand isn’t? And how you can up your game. |
Källa: Search engine watch, Salma Jafri