Krönika #113. De blir vinnare när publicisterna väljer bort sociala medier

Tvivlet bland publicister mot sociala medier har alltid funnits där, men de starkaste antagonisterna fick tidigt dra sig tillbaka till skuggorna utpekade som bakåtsträvare. Beroendet av sociala medier och Facebook i synnerhet har vuxit dramatiskt, men i takt med att Facebooks algoritmer blivit allt snålare och att annonsörerna lärt sig att sidvisningar är underordnat engagemang och effekt har misstron till sociala medier ökat igen.

The Guardian och BBC News har använt Facebook’s Instant articles sedan våren 2015 och i oktober samma år gick The Guardian i täten bland publicisterna att även anamma Apple News. Men nu har The Guardian beslutat sig för att lämna de båda giganternas spelplan med kommentaren:

We have run extensive trials on Facebook Instant Articles and Apple News to assess how they fit with our editorial and commercial objectives. Having evaluated these trials, we have decided to stop publishing in those formats on both platforms. Our primary objective is to bring audiences to the trusted environment of the Guardian to support building deeper relationships with our readers, and growing membership and contributions to fund our world-class journalism

Fler publicister förväntas nu lämna de s.k. ”Instant articles” flödena och det handlar inte bara om att publicisterna tycker att dealen och intäkterna är för dåliga utan också om en valuta som är ännu viktigare. Trovärdighet.

Många förväntar sig nu att publicisterna kommer att satsa mer på publiceringen på egna plattformar och kanaler, men också att Google’s Accelerated Mobile Pages (AMP) kommer att vinna mark. Alla vet att trafiken från mobila användare ökar och det finns exempel som visar att mer än hälften av Googletrafiken kommer från AMP.

M a o blir sök vinnare när sociala medier inte levererar. Den stora vinnaren blir förhoppningsvis vi läsare. Kanske inte för att vi egentligen bryr oss så där jättemycket om var vi får ta del av bra journalistik utan för att vi tycker att det är viktigt att journalistiken fortsatt har råd att vara bra.

Källa: Den här krönikan publicerades på LinkedIn den 22 april 2017.