Hösten 2016 agerade Instagram för att möta uppstickaren Snapchat. Resultatet blev Instagram Stories och det visade sig vara ett smart drag.
Instagram anses av många vara en bättre kanal för influencer marketing medan Snapchat ses mer som en mediaspelare för främst rörlig annonsering.
Kostnaden för Instagram är lägre än Snapchat idag, men nu när Snapchat också kommer att erbjuda en ”selfservice” annonseringsgränssnitt förväntas priset gå ner.
Alla marknadsförare behöver lära sig mer om Instagram och Snapchat och skillnaderna mellan dem.
Här kommer några relevanta fakta.
Målgrupp
#1. Snapchats användare är yngre. 60 % är under 25 år och 41 % av användarna är mellan 18-34 år
#2. Instagrams användare är äldre och 33 % av användarna finns i målgruppen 30-49 år
#3. Influencers på Instagram har 28 % högre öppningsgrad på sina stories jämfört med Snapchat
Annonsmöjligheter Snapchat
#1. Snap Ads är videoannonser som kan vara upp till 10 sekunder långa. De kan kopplas till artiklar och det går att addera en www-adress/länk.
#2. Det går att använda geotaggning på Snapchat via s.k geofilter. Prissättning.
#3. Det går att använda Augmented Reality (bild eller video) via s.kl Lenses på Snapchat.
Annonsmöjligheter Instagram
#1. Det går att använda foto som annonser på Instagram och addera en ”shop now” länk.
#2. Det går också att använda videos (Instagram Stories) upp till 60 sekunder. Även här går det att addera en www-adress/länk.
#3. Instagram erbjuder s.k. Carousel ads som innebär att användarna kan swipa för fler foton eller videos.
#4. Instagram erbjuder möjligheten att annonsera med Instagram Stories som publiceras mellan användarens stories från vänner.
Kostnad
# Priset för Instagram Stories varierar mellan 25 till 35 CPM (Cost per million)
# Priset för Instagram ads ligger mellan 40 till 60 CPM
# Snap Ads går att köpa via ett auktionsförfarande
# Båda Instagram och Snapchat (lanseras nu) erbjuder ett gränssnitt för annonsörer att hantera hela annonseringsprocessen
# En Snap Lens kampanj kostar 2,5 miljoner kr
# Snap Geofilters kostar mellan 0,24 – 48 CPM beroende på täthet och efterfrågan i det geografiska området
Källa: Digiday