Det fanns en tid då mediebyråerna karvade ut målgrupper i en mediekaka bestående av dagstidningar, tidskrifter, radio, utomhustavlor och ett par reklamtevekanaler. Idag publicerar, mäter och utvärderar varumärkena själva sin kommunikation med mottot ”ständiga förbättringar”. Men det innebär inte att kunskaper om kanalernas målgrupper är oviktiga. Tvärtom börjar många företag hitta sina kanaler där de får […]