Etikett: Native advertising

  • Vad duellen mellan LinkedIn och Medium.com egentligen handlar om

    Vad duellen mellan LinkedIn och Medium.com egentligen handlar om

    Man vill ju ofta att David ska slå Goliat lite överraskande, men den här berättelsen kommer mest att handla om vad de har gemensamt och vilka olika vägar de har valt för sina affärer. Först en kort introduktion av duellanterna. LinkedIn – Goliat LinkedIn köptes för hela 217 miljarder kronor 2016 av Microsoft och får ta rollen […]

  • De 3 vanligaste native annonsformaten och hur de fungerar

    De 3 vanligaste native annonsformaten och hur de fungerar

    Native annonsering utvecklas fortfarande och gränslinjen mellan redaktionellt och köpt innehåll blir allt tunnare. IAB (Interactive Advertising Bureau) har tagit fram en handbok för de 6 vanligaste native annonsformaten i IAB’s Native Advertising Playbook. Här finns ”in-feed units”, ”paid search”, ”recommendation widgets”, ”promoted listings”, ”in-ad med native element”s och ”custom med endemic in-feed”. Här är en bra infograf […]

  • Så agerar varumärkena med sin Native annonsering

    Så agerar varumärkena med sin Native annonsering

    ”Native advertising” eller ”Brand journalism” har blivit nya begrepp som alla marknadsförare behöver lära sig. En del menar att det alltid funnits. Kanske samma personer som också menar att begreppet ”Content marketing” inte är något nytt under solen. Man kan konstatera att vi har oerhört svårt att hitta svenska namn. När det gäller just Native advertising […]

  • Content marketing – ett Klondyke för journalister

    Content marketing – ett Klondyke för journalister

    Företagen fortsätter satsa på content marketing och hösten 2016 ökar investeringarna ytterligare. Men när VD:n övertalats, budgeten uppdaterats, målgrupp och målsättning spikats återstår bara en liten, liten detalj. Att producera innehåll. För många företag den största utmaningen, både när det gäller resurser och kompetens. Det här kommer så småningom att innebära ett desperat behov av innehållsproducenter. […]

  • Bit i det sura äpplet – native är tidningarnas räddning

    Bit i det sura äpplet – native är tidningarnas räddning

    Det kom inte som någon överraskning, när det nyligen avslöjades att mediekoncernen Mittmedia dragit igång en inhouse-byrå, Mediebyrån, för produktion av sponsrat innehåll, native ads. De flesta större svenska publicisterna har sedan tidigare tagit samma beslut. Med blygsamma digitala intäkter, en krympande skara prenumeranter och minskade redaktionella resurser på grund de senaste årens besparingar letar […]

  • Time magazine har hittat receptet för tidningar som vill börja tjäna pengar igen

    Time magazine har hittat receptet för tidningar som vill börja tjäna pengar igen

    Att många tidningar har tvingats gå igenom både skärseldar och stålbad är ingen hemlighet. Den anrika tidningen Time Magazine är inget undantag, men nu har den nedåtgående trenden äntligen vänts uppåt igen efter 10 svåra år. Under 2015 ökade intäkterna för papperstidningen med 4 % och den digitala affären ökade med 36 % (fortfarande står papperstidningen […]

  • #94 Vad blir det kvar när den tredje statsmakten har blivit korrumperad?

    #94 Vad blir det kvar när den tredje statsmakten har blivit korrumperad?

    Allt fler företag börjar publicera innehåll som handlar om ett intressant ämne och inte bara om företagets produkter (= content marketing). Allt fler tidningar och medieföretag börjar publicera innehåll som är förtäckta annonser (= native advertising). Det har plötsligt blivit väldigt svårt att lita på någon. Men när den tredje statsmakten står på den kommersiella frestelsens […]

  • Tre annonstrender som alla marknadsförare måste ha koll på

    Tre annonstrender som alla marknadsförare måste ha koll på

    Det är inte helt enkelt att vara marknadsförare idag. Inte nog med att det skapats nya kanaler att behärska (och då syftar jag på de egna och de förtjänade kanalerna) utan de köpta kanalerna har också utvecklats. Här är tre nya annonstrender du som marknadsförare måste ha koll på – Native advertising, Pop-ups och Retargeting. […]

  • 10 artiklar om hur NY Times leder den digitala utvecklingen inom nyhetsmedia

    10 artiklar om hur NY Times leder den digitala utvecklingen inom nyhetsmedia

    Vi skriver ofta om NY Times och det är ingen slump. Det stora tidningshuset visar gång på gång att de inte gett upp sin affär. Istället är man beredd att ompröva den och man vågar satsa på nya digitala koncept.Här kan du ta del av 10 utvalda artiklar om NY Times signerade Peter Hedling. #1 Har […]

  • Klick och exponeringar – nej, det räcker inte för native advertising

    Klick och exponeringar – nej, det räcker inte för native advertising

    Det är 2015 och investeringarna i native advertising fortsätter att öka. Men hur definieras om en kampanj är en framgång, när publicister och annonsörer fortfarande hänvisas till klassiska måttstockar som klick och exponeringar? Nyhetsmedia diskuterar ständigt relevansen hos dagens mätmetoder, när besökarnas engagemang inte längre enbart mäts i antalet unika besökare eller sidvisningar. Sociala medier har inneburit […]

  • Skadar native advertising medias förtroende?

    Skadar native advertising medias förtroende?

    Native advertising fortsätter att vara hett under 2015. Annonsörerna förväntas öka investeringarna med 35 procent under året. Men allt är inte klang och jubel. En avgörande faktor för resultatet är konsumenternas förtroende för publicister som erbjuder native advertising. Enligt en marknadsundersökning gjord av CivicScience anser 61 procent av de utfrågade att sponsrat innehåll skadar medias […]

  • Så här ser Obama ut när han tar en selfie

    Så här ser Obama ut när han tar en selfie

    Har ni sett BuzzFeed´s nya video där President Obama visar vad han gör när han är själv? Videon har gjorts för att locka amerikanerna till att registrera sig till regeringens sjukvårdsförsäkring. Givetvis är det en fin dag för oss som arbetar med content marketing när självaste Obama tar klivet in i vårt universum! Ska bli intressant […]

  • Native advertising och mobilen – en växande trend

    Native advertising och mobilen – en växande trend

    Mobilt står för en allt större del av trafiken till nyhetsmedia och konsumenterna tillbringar en konstant växande tid på sina enheter. Men plattformen står fortfarande för en proportionellt liten del av annonsintäkterna. Nära en femtedel jämför med desktop. Native advertising börjar dock få besökarnas uppmärksamhet, men publicister har en lång väg att gå för att få […]

  • Mer rörligt i flödet när Twitter satsar på native video

    Mer rörligt i flödet när Twitter satsar på native video

    Enligt flera nyhetssajter planerar Twitter att sjösätta sin plattform för native video inom ett par veckor och ger sig därmed in i en tuff nisch där Facebook och YouTube redan finns. Varumärken och byråer har i marknadsföringen lockats med flera annons-specifika videofunktioner, som autoplay ad previews och ett upplägg med pay-per-click. Ingen av Facebooks eller […]

  • 3 saker du inte fattar om Native Advertising

    1. Du tror att det är nytt. Om det var du som satt på ett möte förra veckan på marknadsavdelningen och talade dig varm för att ”det nya svarta heter branded content” så var du fel ute. Native har funnits länge och alltid funkat fantastiskt bra. * 2. Du tror att det är sponsrat innehåll […]

  • Nyhetssajtens anti-banner-strategi lockar de unga läsarna

    Nyhetssajtens anti-banner-strategi lockar de unga läsarna

    Displayannonsering är helt enkelt ingen effektiv strategi när vi bygger ett mediebolag för millennials-generationen. New York-baserade nyhetstjänsten .Mic är en ny start-up(stickare), som sedan lanseringen 2011 lockat investerare att stoppa in 15 miljoner dollar i företaget, och som bevis på en lyckad strategi kan stoltsera med dryga tio miljoner unika besökare i månaden. Den gamla […]

  • New York Times lyfter native advertising ytterligare en nivå

    New York Times lyfter native advertising ytterligare en nivå

    New York Times inhousebyrå T Brand Studio, har nu lanserat sin första totala native advertising-produktion. ”Grit and Grace” tar oss med bakom kulisserna på New York City Ballet och följer tre ballerinor i träning, psykiska våndor och glädjeämnen. När man läser den välskrivna texten första gången och ser de fantastiskt snyggt producerade videofilmerna glömmer man […]

  • Socialt är inte gratis. Växla upp kampanjen viralt med native advertising

    Många känner nog igen sig i att någon gång haft en övertro på sociala medier när det gäller kampanjer. Ett mindre initiativ från marknadsavdelningen. Ett större (och dyrare) initiativ från reklambyrån. En lite för komplicerad tävling. En lite för dyr video. En lite för statisk kampanjsida. En lite för stor övertro på kraften i det […]

  • Därför fungerar ”native advertising” när den traditionella annonsaffären börjar vackla (rapport)

    De traditionella tidningshusen får det allt tuffare att tjäna pengar på den traditionella annonsaffären och det inkluderar den vi kallar för online. I den stora rapporten #StateOfNativeAdvertising2014″ förklaras dels begreppet ”native advertising” och dels presenteras den undersökning som tydligt visar på att den framtida tillväxten för annonsmarknaden förflyttas till medier som förstår hur de ska […]