-
#89 Metoderna som avslöjar marknadsförare med analytiker-wannabe-syndrom
Data och gärna ”big” data är ett begrepp många pratar om, men färre har ett bra grepp om. Det vore ju högst märkligt om alla marknadsförare utvecklats till statistiker och analytiker över en natt, men det verkar som att många marknadsförare har drabbats av ett slags ”analytiker-wannabe-syndrom”. Den här artikeln har som ambition att 1) motverka överambitiösa marknadsförares analytiker-wannabe-syndrom och 2) skapa rätt […]
-
#84 Så ska utbildningsföretagen klara den digitala omställningen
Allt fler är i stort behov av ny kunskap och frågan alla utbildningsföretag behöver besvara är hur de vill erbjuda kunskapen framöver. Jag tror att många utbildningsföretag kopplar den digitala omställningen för mycket till digital teknik när det egentligen handlar om att pedagogiken redan nu är eftersatt. Det här är mina tankar. Kunskap trumfar utbildning Utbildning betyder att ”ge kunskap”. Jag […]
-
#85 De 10 viktigaste disruptiva trenderna just nu
Disruptive eller disruptivt som vi säger på svengelska är ett begrepp som man allt oftare hör. Den raka översättningen är ”omskakad” och det handlar om att traditionella affärsmodeller skakas om. Jag har nosat runt lite i de källor och bland de influencers som jag följer och har skapat en lista på 10 viktiga disruptiva trender. De […]
-
#83 Använd den här artikeln för att sätta press på din traditionella arbetsgivare
Om du jobbar på ett företag med en traditionell företagskultur kan det säkert kännas lite bittert ibland. Inte bara för att ni fortfarande jobbar i silos. Inte bara för att ni arbetar mellan 8.45 och 17.00 och att tidrapporteringssystemet suger. Inte bara för att mallen för det årliga utvecklingssamtal har varit densamma de senaste tjugo åren. […]
-
#78 Därför blir 2016 slutet för alla självutnämnda ”sociala medier” roller
Det är slut på att utnämna sig själv till låtsasyrkesrollen ”vi som jobbar med sociala medier”. 2015 var det sista året då det kunde räcka med att tycka ”sociala medier är roligt” för att få arbeta med det. Under 2016 klarar man sig inte med att vara ohälsosamt mycket uppkopplad, kunna hantera Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram och Google […]
-
#79 Digitala trender som avslöjar vilka som påstår sig vara digitala strateger och vilka som verkligen kan leva upp till det
De senaste åren har det uppkommit en rad nya yrkestitlar. En av dem är ”digital strateg”. Vad denna självutnämnda yrkesroll innebär har varit lika skiftande som effekten i ett bredbandsabonnemang. 2016 är året då det är dags att bekänna färg för alla som kallar sig digital strateg. I år räcker det inte att vara hyfsad på […]
-
#77 Här är områdena Internet of Things (IoT) kommer att revolutionera 2016
Jag minns när jag hörde talas om Internet of Things första gången. Det lät ofattbart coolt, men förväntan landade platt när ”beviset” var en modelljärnväg där tåget startade ”via” Internet. Tror att det var 2007 typ. Nu är det snart 2016 och min kollega Tobias Lundqvist på Berghs School of Communication ska bevaka CES i Las […]
-
#75 Hur skickligt svingar din VD sin ljussabel 2016?
Det finns ett par ämnen som är genomgående och omöjliga att ducka för. Den digitala transformationen och att vi är i början av en ny era där kunderna har klättrat högst upp i hierarkin. Bra så. Men jag tycker att alla företag ställs mot väggen i en artikel som nyligen publicerades av Forrester. Innebörden i artikeln […]
-
#73 De stora globala skiftena, de disruptiva trenderna och de digitala faktorerna som kommer att betyda allt fram till 2020
I uttalanden från världens stora ledare återkommer tre globala skiften som påverkar allt och jag tänker att vi inte alls förstår hur stora förändringar det faktiskt handlar om. Här är de tre återkommande globala skiftena just nu: Den ekonomiska makten flyttar från väst till öst Finansmarknaden blir mer instabil i de utvecklade ekonomierna Teknikutvecklingen accelererar och blir tillgänglig för allt fler Läs om […]
-
#68 Listan som avslöjar om det finns muppar i företagets ledningsgrupp
Allt fler företag har blivit varse hur snabbt den nya disruptiva eran kan förändra spelreglerna. Det är inte längre en fråga om utan när och hur. Disrupt or be disrupted Om ditt företag inte testar nya disruptiva affärsmodeller för fullt finns det troligtvis rädda och kortsiktiga muppar i företagets ledningsgrupp. Då är det jätteviktigt att du snabbt […]
-
#66 De stendöda, de naiva & de insiktsfulla och företagen dagstidningarna borde ha startat
De kommersiella mekanismerna är både obarmhärtigt rättvisa och förutsägbara. Ekvationen har alltid varit densamma. Utbud och efterfrågan. Efterfrågan och utbud. Det som har förändrats de senaste åren är den hänsynslösa jakten på mellanhänder som inte längre förtjänar sin plats i värdekedjan. Dagtidningarna har fyllt sina skattkistor med guld i närmare ett halvt sekel tack vare en helt osannolik affärsmodell. […]
-
Det finns en app för allting och nu även för äldrevården
När det är dags för mig att bli omhändertagen kan det bli av en app som heter Honor. Idag är Honor bara en startup i USA, men vi brukar ju fånga upp nymodigheter från väst och just den här finns det tyvärr anledning att tro kommer att få många användare även i Sverige. Läs Veckans digitala […]
-
Ladda ner Google’s rapport om vår digitala framtid
Rapporten “Launching a New Digital Agenda – How Sweden Can Become the global leader in Digitization and Technology” som Google beställt av Boston Consulting Group fokuserar på vilka talanger och kompetenser som behövs i den digitala omställningen. Rapporten har fått stor uppmärksamhet för att den visar att Sverige måste rycka upp sig för att inte tappa […]
-
Hur du skapar en lika motiverad företagskultur som i en startup
När MTG fortfarande var en företagskultur fanns en vilja att lyckas och en myt om rädslan att misslyckas. Myten berättade om skrivbord som fick tömmas på dagen och oannonserade utskällningar som skickade tryckvågor av olustkänsla genom hela organisationen. Motivationen på MTG hade inget att göra med vare sig morötter eller piska. Det var samma typ av motivation som finns i generna […]
-
Den enda fungerande strategin för företag i en disruptiv tid
Allt fler företag blir medvetna om sin egen dödlighet. Även om det sista kvartalet levererades till de kortsiktiga intressenternas belåtenhet dansar demonerna sin disruptiva dans allt intensivare i ledningsgruppens konferensrum. Jag har skrivit en artikel på Linkedin adresserad till företag som har haft (och fortfarande har) en välmående affär och hur de bör agera med insikten om att affären kommer […]
-
Nu är live chatten den hetaste digitala kanalen på alla företag
Internet var en gång i början av sin era. Vi kommunicerade med andra i realtid och blev fullkomligt hänförda. Vi kallade det för att ”chatta” och under de mest märkliga nic’s släppte vi på alla hämningar och kastade oss in i dialoger som kunde fortsätta långt in på natten. Jag har skrivit om de 4 stora poängerna […]
-
Googles rapport som är superrelevant för alla marknadsförare (ladda ner rapport)
I Google’s undersökning framkommer att konsumenterna vill ha användbar information presenterad i en kontext som matchar deras passion och intressen och att det är viktigt att avsändaren är tydlig med sitt syfte och värderingar och inte bara pratar om sina produkter. Jag har skrivit en artikel i serien Veckans digitala insikt som du kan läsa här och […]
-
Om du bestämt dig för att lyckas på Youtube
Nyheterna om de nya Youtubestjärnorna som får direktörerna på ”gammel-TV kanalerna” att bete sig som värsta silly season agenterna i Zlatan-land duggar tätt just nu. Och visst innebär Youtube stora möjligheter. Men det finns fortfarande en hake. Ditt innehåll måste vara intressant. Här har många företag mycket att lära av den nya Youtubegenerationen. I Veckans digitala […]
-
Sociala medier 2014. Studie med video, grafik och en riktigt bra rapport
En ny studie av L2 analyserar 382 varumärkens närvaro i sociala medier. Som diagrammet visar är Facebook obligatoriskt för alla varumärken och Twitter, YouTube och Instagram är inte långt efter. Många varumärken har ännu inte etablerat sig i de asiatiska sociala kanalerna där det finns en stor potential att nå miljontals konsumenter från länder där tillgången till västerländska sociala nätverk […]
-
#32 Nu kommer de nya digitala innovationerna som underlättar vår vardag
Veckans digitala insikt handlar om digital innovation som underlättar vår vardag. Den dyraste innovationen i världen står NASA för och alla vet att de levererade ett oförglömligt ”moment” 1969 när den första människan satte ner sin fot på månen. Nu 45 år senare är det kanske relevant att ifrågasätta om månfärden verkligen var värd 150 […]
-
Kommer Spotify någonsin att gå med vinst?
Läs #21 Veckans digitala insikt genom att fylla i din e-postadress här nedan. Då får du en ny digital insikt varje vecka fram till den dagen du inte behöver fler.
-
Därför kan Big data inte ägas av Marknadschefen
Kan man automatisera marknadsföring? Den frågan ställer sig allt fler företag och frågan formuleras lite olika beroende på vem i företaget som ställer den. IT-chefen: Vilka system behöver vi köpa in? Marknadschefen: Var får jag tag i de som har digital kompetens (och vad innebär det för mig att jag själv inte har det)? Ekonomichefen: […]
-
Prenumerera på Veckans digitala insikt. Den här veckan om ditt personliga varumärke
#19 Hur ledare måste tänka om och arbeta mer hållbart med sitt eget varumärke Är du en ledare, vill bli en ledare eller kanske t o m håller på att skapa ditt eget moderna bolag? Kampen om den unga digitala kompetensen kommer att bli knivskarp och din utmaning att skapa en framgångsrik organisation är mer avhängig ditt […]
-
#16 Därför måste vi ställa om från ”vi tror” och ”vi tycker” marknadsföring – Veckans digitala insikt
Den digitala utvecklingen är fascinerande, men den slår också väldigt hårt mot alla som inte klarar av den digitala omställningen. Inget hantverk är ohotat och allra minst marknadsföring. TV4:s VD Casten ”med kvasten” Almqvist kunde lika gärna ha sagt rakt ut att ”Vi är ett vinstdrivande företag och nu går vi all in digitalt eftersom det är […]
-
#15 Varför ”själv är bäste dräng” har blivit en hel rörelse (Veckans digitala insikt)
Alltid den där Chris Anderson. Först läste vi hans bok The long tail (2006) där vi fick lära oss att sälja mindre av mer. Tre år senare fick vi lära oss att inte ta något betalt (Free). I den senaste boken Makers (2012) får vi veta att vi ska göra allt själva. Om man ser Chris […]
-
#10 Varför alla marknadsförare borde lära sig att koda (Veckans digitala insikt)
När Barack Obama öppnade Computer Sience Education Week i December förra året gjorde han det med orden: ”Don’t just play on your phone. Program it…”. Don’t ask what your country can do for you, but what you can do for your country. Än idag får John F Kennedys citat håret att resa sig på patriotiska […]
-
Allt fler i mediebranschen följer Veckans digitala insikt
Veckans digitala insikt vänder sig till alla som arbetar med digitalt och har hittills kommit ut med #9 utgåvor under lika många veckor. ”- Det är många som arbetar i mediebranschen som börjat prenumerera på Veckans digitala insikt”, säger Johan Svensson som står bakom initiativet. Idén med en digital insikt i veckan uppstod i ett […]
-
#9 Hur du mäter effekten av din innehållsmarknadsföring – Veckans digitala insikt
Innehållsmarknadsföring är nästintill ett kontradiktoriskt ord. I alla fall om man har arbetat på en traditionell tidningsredaktion med vattentäta skott mellan redaktion och annonsavdelning. Innehållsmarknadsföring är också ett långt ord. Ibland är det skönt att saker heter vad de är. Framförallt känns det bra att vägra använda den engelska benämningen nu när jag inlett så bra med […]
-
Allt fler varumärken kör ”selfietävlingar”
Om du fortfarande behöver bevis för att selfies har tagit över Internetlinorna ska du titta på den här grafiken som visar hur allt fler varumärken använde selfies som grundingrediens i sina kampanjer det senaste året. Har du bra selfie case får du gärna skicka dem till oss så publicerar vi dem. Ännu mer case kan […]
-
#8 Hur du använder personas i din digitala marknadsföring
Inbound marketing är ett av de nya begreppen marknadsförare behöver sätta sig in i. Förenklat innebär Inbound marketing att välja ett intressant ämne, skapa ett attraktivt innehåll kring ämnet och öppna upp olika kanaler för de som är intresserade av ämnet att ta del av det och skapa relationer i den interaktionen som uppstår när […]
-
Vem ska vi ringa och klaga på när Comhem inte finns längre?
Det finns avgörande skeden i televisionens historia. Comhem’s satsning TIVO är inte en av dem och ingen på Samsung tror heller på allvar att SMART-TV är framtiden. Nej, det har funnits riktiga milstolpar inom televisionen och vi upplever just nu den största hittills. Häng med, som Robert Aschberg brukar säga. Läs förra Veckans digitala insikt och […]
